Jinri Toutiao, "acteur de contenu" pour votre entreprise

Jinri Toutiao, "acteur de contenu" pour votre entreprise

“Ce qui vous intéresse, c'est le titre (Toutiao)"

Toutiao (littéralement "A la une") ou Jinri Toutiao (littéralement "A la une d'aujourd'hui") est une plateforme chinoise de contenu d'actualité et d'information, un produit central de la société ByteDance, basée à Pékin. Toutiao est l'une des plus grandes plateformes mobiles de création, d'agrégation et de distribution de contenu en Chine, sous-tendue par des techniques d'apprentissage automatique, avec 120 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en septembre 2017. (source : wikipedia)

Jinri Toutiao combine des nouvelles d'actualité et du contenu industriel avec un large public. Jinri Toutiao est le principal support que la plupart des entreprises B2B choisissent pour publier la presse , des informations sur les produits et développer le marketing de contenu. 

Chinese social media - toutiao

Sections d'intérêt des utilisateurs de Toutiao

Les préoccupations des utilisateurs de Toutiao comprennent principalement la mode, l'alimentation, l'immobilier, la maison, la voiture, le lieu de travail, l'éducation des enfants, les jeux, les voyages, le sport, la santé, la culture, la finance, la technologie et le numérique. Ici, en prenant le tourisme français comme mot clé, quatre domaines de la mode, du tourisme et de la culture sont sélectionnés pour illustrer les caractéristiques de la distribution des utilisateurs en termes de sexe, de groupe d'âge et de géographie.

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First tier: Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen
The new first tier: Chengdu, Hangzhou, Wuhan, Chongqing, Nanjing, etc.
Second tier: Zhejiang Province: Ningbo City, Yunnan Province: Kunming City, Fujian Province: Fuzhou City, etc
Third tier: Shandong Province: Weifang City, Jiangsu Province: Yangzhou City, etc

Comme on peut le constater, les femmes représentent 62 % des utilisateurs et les hommes 38 %. En résumé, les femmes s'intéressent davantage à la section mode. Les 31-50 ans préfèrent obtenir des informations sur la mode par le biais des titres. Les habitants des villes de premier, deuxième et quatrième rangs préfèrent utiliser les titres pour lire les informations sur la mode.

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Males are 11 points higher than females, and they are particularly interested in the age of 31 and above, and the fifth-tier cities prefer higher than the first and second-tier cities.

Les hommes ont 16 points de plus que les femmes, et les personnes âgées de 31 ans ont une préférence plus marquée pour ce type de logement. Ce qui est intéressant, c'est que la plupart de ces personnes viennent des villes de 3e, 4e et 5e rangs.

Toutiao users’ behavioural preferences

En outre, dans les préférences comportementales des utilisateurs pour l'obtention d'informations sur les téléphones mobiles, 40,3 % des utilisateurs recherchent activement des informations pertinentes, 38,6 % des utilisateurs consultent des informations poussées par la plateforme, et 36,2 % des utilisateurs suivent activement des comptes de médias officiels.

En termes de données globales, 80 % des utilisateurs veulent obtenir des nouvelles et des informations pertinentes, et seulement 27,7 % des utilisateurs parcourent des informations partagées par des connaissances telles que des parents, des amis, des collègues, etc. On peut constater que les utilisateurs aiment obtenir des nouvelles et des informations pertinentes sur leur téléphone mobile. (Source : Aurora Mobile)

En résumé, nous devrions réfléchir davantage à la manière de placer des publicités sur la plate-forme, de coopérer avec des rubriques d'informations touristiques pertinentes et de publier des informations précieuses sur la plate-forme de la marque, afin que les utilisateurs puissent utiliser le temps fragmenté pour lire davantage d'informations.

Le Compte Entreprise de Toutiao, un outil B2B efficace

Le "Compte Entreprise" est un type de "Compte Toutiao". "Toutiaohao" est une plateforme professionnelle de publication d'informations lancée par Toutiao pour les médias, les institutions nationales, les entreprises et les auto-médias, dont la vocation est d'aider les producteurs de contenu à obtenir efficacement plus d'exposition et d'attention sur l'Internet mobile. À la fin du mois de novembre 2016, plus de 390 000 personnes et organisations ont ouvert des titres. Parmi eux, il y a environ 300 000 titres de self-media, et environ 90 000 autres types de titres tels que le gouvernement, les médias et les entreprises (source de : baike.baidu).

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La stratégie marketing de Toutiao, se concentrer sur votre contenu

Le compte d'entreprise de Toutiao peut prendre en charge des genres créatifs riches, notamment des articles, des vidéos, des micro-bulles, des questions-réponses, des chroniques, de l'audio et d'autres genres. Toutiao recommandera en fonction des habitudes de lecture des utilisateurs, ainsi le nombre de lectures n'est pas déterminé par le nombre de fans, la clé du succès est un contenu de haute qualité. Et l'effet d'acquisition de trafic de Toutiao est bon, l'activité quotidienne de la plateforme est élevée, donc si elle est exploitée correctement, un trafic relativement objectif peut être obtenu.

Comment utiliser le compte d'entreprise Toutiao pour monétiser le contenu ?

Il y a généralement trois façons de monétiser les produits Internet, la publicité, le commerce électronique et les jeux. Aujourd'hui, Toutiao choisit principalement de monétiser les publicités. Cela s'explique par le fait qu'une grande quantité de données sur les utilisateurs est maîtrisée, ce qui permet à Toutiao de mettre en place une publicité basée sur le portrait spécifique de l'utilisateur. Toutiao utilise des big data précises pour faire des recommandations d'actualités personnelles, et saisit avec succès la psychologie des consommateurs. En outre, Toutiao continue d'améliorer la section de la salle de projection, en essayant de créer une nouvelle façon d'acquérir du trafic.

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